对市十三届政协一次会议第421号提案的答复函

发布时间: 2022-07-26 09:53:04

  类别：A

 签发人：王继萍

 宝市监函〔2022〕271号

 

黄耀龙委员：

您提出的《关于加强宝鸡市地理标志产品宣传的提案》（第421号）收悉。现答复如下：

首先感谢您对我市知识产权工作尤其是地理标志产品相关工作的重视和关爱。您在提案中对我市地理标志建设情况的分析非常全面，指出了当前我市地理标志产品存在的痛点问题，对如何做好地理标志产品宣传也提供了好的建议，其中不少建议与我们正在进行的工作不谋而合。借此机会将我市地理标志产品的相关情况，特别是宣传工作开展情况再与您进行沟通。

近年来，为了增强我市地理标志产品市场影响力和竞争力，充分发挥地理标志品牌的引领作用，大力推广我市优质特色产品，彰显地理标志产品保护工作对经济发展的促进作用，我们积极利用各种平台开展宣传推介活动，在每年的“4.26世界知识产权宣传周”、“知识产权质量万里行”等知识产权活动中都融入了地理标志的相关内容，并积极组织相关企业及合作社参加中国杨凌农业高新科技成果博览会（杨凌农高会），多渠道多角度宣传地理标志产品；在去年年底推荐眉县金桥果业专业合作社的地理标志产品眉县猕猴桃参加在福州市举办的2021“一带一路”陕西特色商品展览会地理标志专题展览；在今年陕西省知识产权局筹建的陕西省知识产权保护中心展厅中，我们推荐的凤翔泥塑、西凤酒、太白酒、太白贝母等地理标志产品成功入选并展览；积极协调，在眉县食品药品安全检验检测中心的基础上建成全国首家地理标志产品检验检测中心——陕西省地理标志产品检验检测（宝鸡）中心，并及时宣传推广，目前该中心对地标产品的检验参数认定覆盖率已达96.2%，计划年内再进行一次能力提升改造项目，使检验参数认定覆盖率达到99%以上；指导凤翔县市场监管局相关业务股室协助完成西凤酒品牌故事，并在主要媒体上循环展播，社会反映热烈。

经过多年不懈的宣传推介，眉县猕猴桃纳入《中欧地理标志协定》互认产品目录；西凤酒积极申报中俄互保地理标志计划，在进一步拓展海外市场上迈出了坚实一步。

在今后工作中，我们结合您的建议将从一下几个方面加强地理标志宣传工作：

一是充分利用好报纸、广播、电视等大众传媒，以及微博、SNS等网络传播方式进行地标品牌推广。大众传媒具有影响范围广，受众数量大等特点，是企业进行品牌宣传的主要平台。利用大众传媒有助于迅速提高地理标志品牌的知名度，促使消费者在心中构建地理标志的品牌形象。

二是进一步拓宽地标宣传思路手段，特别是借助抖音、微视、快手等直播平台打造我市地理标志网红达人。成熟的地标品牌营销渠道应该包括多种传播方式的组合，而目前我市地理标志品牌的传播工作做得还不够好，特别是网络宣传、口碑营销有待进一步提升和拓展，下一步我们将积极协调市相关部门应推广抖音、微视、快手等直播带货平台，努力培育具有我市地标特色的网红达人，全方位打造我市地标宣传力量。

三是广泛开展公关营销活动，扩大产品在产业内部和销售渠道中的知名度，提升消费者对地标产品的忠诚度。公关营销活动是一种隐性的品牌推广活动，通过积极参与公益活动、农业展会以及利用社会热点事件进行公关营销，提升地标产品品牌内涵，通过这种潜移默化的营销传播活动，在消费者心中建立产品的主观认识和忠诚度，扩大地理标志品牌的影响力。

四是持续挖掘我市辖区内的地理标志产品，积极引导条件成熟的县区申请地理标志产品和地理标志商标，拓展地标产品的数量，由量变促质变。

五是持续加强现有地标的宣传力度，以知名度较高的“西凤酒”“眉县猕猴桃”“凤县大红袍”等知名度较高的地标为龙头，积极参加各种平台宣传，进一步扩大我市地理标志的市场知名度，从而以点带面，形成规模示范效应。

以上是我们针对您的提案进行的答复，有不妥之处，请您随时与我们联系沟通。也请您继续给予我市知识产权工作特别是地理标志工作更多关注和支持。

 

　宝鸡市市场监督管理局

2022年7月22日

 

（联系人：白龙   电话：0917-3359865  15353018518） 

抄送：市政协提案工作委员会，市政府督查室。